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第2310章 匿名困境

周不器毕竟是专业的,知道许亮杰这话背后的意思,沉吟道:“没错,不登录的用户就是匿名用户,这对雅虎来说就是巨大的经济损失。”

不管广告的形态是怎样的,但总归内在逻辑是相通的。

想要把广告效益发挥出来,就一定要精准投放。

可是想要让广告精准投放,平台就需要了解每一个人的信息,为他们量身定做,实现千人千面的定制广告。

要是用户不登录,都是以匿名用户的存在,这就麻烦了。

平台不知道你是谁,也就无法做到量身定做。

就只能大批量地进行无用广告的投放了。

广告的转化率就会很低。

广告主们看到数据之后,就会很失望,就会逐渐地远离。

许亮杰道:“雅虎逐渐地边缘化,这主要是从用户增长和利润水平上来看。在英美市场,雅虎的存量用户大,所以增量用户少,一点也不奇怪。”

周不器点了点头,“pc端的网民数量增长得比较平缓,可是到了移动端就不一样了。随着时代的发展,网费的下降和智能手机的普及,人手一部智能手机,在移动端就可以出现大量的新增用户。”

其实这个道理也简单。

以前的网民总量有100个,可雅虎发力得早,早早地就积攒下80个网民数量了,就只剩下了20个增长空间。

facebook才出现几年啊,是从零开始做起来,从0增长到80,每年的增长量就可以达到雅虎的十几倍。

这个时候,移动互联网的意义就出现了。

智能手机大大地降低了上网门槛。

网民数量一下就翻了好几倍,从100变500了。这就出现了巨大的潜在市场,雅虎在增量领域就有了新的发力机会。

雅虎想要复苏,就一定要给市场信心。

其实就看两个数据。

第一是用户增长,一个是利润增长。

传统的pc端实在没什么机会了。

就看移动端的市场了。

许亮杰道:“其他国家且先不说,单看英美市场,雅虎的流量可一点都不差。我看过相关的统计,雅虎的流量只比谷歌少17%,只比facebook少1%。从流量的角度来说,雅虎和谷歌、facebook仍是同一档的网站。可是从收益上来看,差距就太大了。相同的流量,雅虎所创造的广告收益,只有他们的十分之一。”

周不器道:“这就是关键点了!”

许亮杰道:“正常来说,流量越高,收益就越高。可这背后还有商业变现的转化模式。雅虎做得太差了,这么多年来迟迟都无法解决匿名用户的问题。”

周不器瞥他一眼,“雅虎邮箱呢?”

许亮杰道:“雅虎邮箱的确是一款很好的产品,用户规模很大,很受市场欢迎。可雅虎邮箱的用户只占总用户的十分之一,远远不够。这跟谷歌的youtube,完全不是一个级别的产品。更何况,谷歌旗下还有很多相关的游戏产品,谷歌邮箱、推特、谷歌+等等。”

这就是战略层面对产品的影响了。

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